Brand Positioning Normen Deel 1 Wat is merkpositionering

Brand Positioning Normen Deel 1 Wat is merkpositionering

De beste merken bezitten een woord of zin en een verwante ruimte consument ‘geesten, die elk merk worden’ s positie in de markt. In eenvoudige termen, een succesvolle merkpositionering inspanning maakt een imago en de identiteit van het merk om direct betekenis hebben voor consumenten en onderscheiden van concurrerende merken.

Branding vragen?

Maak een nieuw marktonderzoek, en krijg de waardevolle antwoorden die u nodig hebt. Als een bedrijf voor marktonderzoek, wij bij AYTM zijn hier om u te helpen snel en eenvoudig testen merk ideeën voor uw nieuwe bedrijf, product, dienst, of academische project. Kom meer te weten

In deel 1 van mijn nieuwe Brand Positioning Standards and Practices serie, I “ll de grondbeginselen van merkpositionering als strategie, onderzoek en herpositionering Up eerste -. Wat is merkpositionering?

Foremost, moet u een fundamenteel beginsel van branding te begrijpen:

Consumenten merken bouwen, niet bedrijven.

Hoewel het ’s waar dat bedrijven en marketeers perceptie van de consument in een gewenste richting kan duwen door middel van marketing en reclame tactiek, is het’ s consumenten die een merk ervaren, ontwikkelen verwachtingen voor het op basis van die ervaringen, en geloven dat de merkbelofte. Daarom moet de positie van uw merk ’s geloofwaardig en uniek zijn, terwijl ook het verlaten van de deuren open voor veranderende consumenten en markten, alsmede voor toekomstige uitbreidingen merk en uitbreiding.

Om te bepalen wat uw merk positie zou moeten zijn, moet je de tijd nemen om de consumenten, concurrenten, en uw branche onderzoeken. I “ll meer over het onderzoek praten in deel 2 van de Brand Positioning Standards and Practices-serie, dus stay tuned. In de tussentijd, laten we” s duik dieper in de interne werk dat moet worden gedaan om uw merk positie te ontwikkelen nodig heeft.

Merkpositionering Vragen

Beginnen met de vraag jezelf een aantal vragen om te bepalen wat je doelen voor uw merk zijn. Je zou later leren door middel van uw marktonderzoek dat uw oorspronkelijke doelstellingen zijn volledig off track. Dit geeft u de mogelijkheid om uw doelen te passen, zodat ze ‘re realistisch en haalbaar Na zijn enkele vragen om mee te beginnen.:

  • Wat wilt u uw merk te worden bekend om onder uw doelgroep. Als u een specifiek woord of een voordeel in de consument kan bezitten “geest, je ‘ve raakte de merkpositionering jackpot.
  • Wat kunt u leveren dat de concurrenten niet zo goed of helemaal niet kunnen doen? Dit is uw niche en de basis van een sterk merk positie.
  • Heeft uw gewenste merkpositie overeenkomen met uw algemene bedrijfsdoelstellingen en visie? Verwarring is een merk ’s ergste vijand.
  • Zijn uw merk doelen realistisch? Bijvoorbeeld, het aanvallen van de marktleider op het gebied zonder voldoende middelen om een ​​back-up van de inspanning is een recept voor mislukking. Stay tuned voor deel 3 van deze serie voor meer informatie over dit onderwerp te leren.
  • Heeft u de nodige middelen te besteden aan de ontwikkeling van uw merk positie? Merkposities aren ‘t’ s nachts in handen. Het kost tijd en geld om een ​​positie in de consumenten bezit van een “geest, vooral als u” re invoeren van een gevestigde markt. Je moet ook het geld nodig te overwegen om uw merk in stand te houden “s positie met succes als je eenmaal vast te stellen het.
  • Bent u het denken op lange termijn? Op korte termijn doelen is te kort-gelegen voor merkpositionering ontwikkeling. U kunt uw merk positie op korte termijn tactiek ondersteunen, maar een sterke merkpositie moet in staat zijn om te groeien, uit te breiden, en uit te breiden tot ver in de toekomst.

Brand Focus

Het ’s belangrijk om te begrijpen dat de gerichte merken zijn sterke merken. Uw merkpositie moet sterk gericht worden voor het beste resultaat. Zo is de AXE merkpositie geconcentreerd of gegeneraliseerde? Er is geen twijfel wat de AXE merk voor staat bij de consument ” geesten.

Consumenten “geesten worden overspoeld met berichten elke dag, waardoor de hersenen zeer rommelig plaatsen. Er is geen tijd om te sorteren door middel van verdunde berichten of een te vinden ’s weg uit een wirwar van verwarrende berichten. Focus is de sleutel tot het merk succes.

Met dat in gedachten, zich richten op de volgende 10 gebieden zoals u uw merk positie te ontwikkelen:

  1. Uw functie moet uw merk te onderscheiden.
  2. Je positie ten koste mag gaan en uiteindelijk overeenkomen met de perceptie van uw merk de consument.
  3. Uw functie moet uw merk te identificeren “s unieke waarde voor de consument.
  4. Uw merkpositie moet geloofwaardig zijn.
  5. Uw merkpositie moet in overeenstemming zijn in alle gebieden van uw bedrijf.
  6. Uw merkpositie moet gemakkelijk te begrijpen zijn.
  7. Uw merkpositie moet sterk genoeg zijn om concurrent tegenaanvallen te weerstaan.
  8. Uw positie moet overeenkomen met uw merkbelofte, merkpersoonlijkheid. en merkimago.
  9. Uw merkpositie moet moeilijk te kopiëren zijn.
  10. Uw merk moet worden gepositioneerd voor succes op lange termijn, veranderingen, uitbreidingen, en expansie.

Stay tuned voor deel 2 van de Brand Positioning Standards and Practices serie binnenkort op de AYTM blog!

Nog steeds in de war over hoe u uw idee merk?

Ook u kunt bestellen hier.

Read more

  • Noedels in Gravy Recept

    Methode Coat het varkensvlees met 1 eetlepel bloem tapioca. Mince knoflook. In een kom, voeg water aan de rest van het meel. Dit zal de basis voor de saus. Snijd de Chinese broccoli in 2…

  • Mijn Grootmoeder – s Garnaal Sambal

    Het voelt goed om terug te zijn. Regelmatige lezers zullen weten dat ik ‘ve alleen bloggen zo nu en dan de laatste tijd, in plaats van mijn gebruikelijke 2-3 berichten per week. Ik had onbewust…

  • Paleo Bloemkool Fried Rice Recept – Een pittige Perspective

    Paleo Bloemkool Fried Rice Recept Een gewaagde en troostende gebakken rijst recept voor mensen met een low-carb of graan-vrij dieet. Dit geweldig paleo bloemkool gebakken rijst is zo…

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

11 − vier =